今年暑期檔，是近十年最割裂的一年。
一方面，是觀眾苦爛片久矣，聲稱沒(méi)有能看的好片子。但僅依豆瓣評(píng)分而言，今年暑期檔質(zhì)量卻是歷年最高，光是評(píng)分達(dá)8分及以上的便有5部：《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《羅小黑戰(zhàn)記2》《F1:狂飆飛車(chē)》《捕風(fēng)追影》，7分及以上的更是有十余部之多，涵蓋戰(zhàn)爭(zhēng)、冒險(xiǎn)、懸疑、動(dòng)作、歷史、賽車(chē)、動(dòng)畫(huà)等多個(gè)類型。
另一方面，如此之高的影片質(zhì)量卻沒(méi)有轉(zhuǎn)換為讓行業(yè)滿意的票房。暑期檔前半程時(shí)院線一片哀嚎，眼看連100億大關(guān)都無(wú)法突破，即使隨著《南京照相館》大爆，沖擊30億+級(jí)別，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)滿足不了院線的需要。
截至娛樂(lè)獨(dú)角獸發(fā)稿前，今年暑期檔總票房為117.5億，從目前《捕風(fēng)追影》等影片的后續(xù)來(lái)看，在檔期結(jié)束之際，這一數(shù)字會(huì)定格在120億左右，只比2024年的116億略微好上一些，而除掉疫情三年，2024年暑期檔的表現(xiàn)是近十年最差。
口碑為何無(wú)法轉(zhuǎn)換為高票房？觀眾正在拋棄電影嗎？電影院還有救嗎？答案藏在購(gòu)票數(shù)據(jù)和觀眾在社交平臺(tái)上的行為里。
電影更加優(yōu)質(zhì)，觀眾卻更加謹(jǐn)慎？
在鄭州做了十年觀影團(tuán)的一一告訴娛樂(lè)獨(dú)角獸，今年暑期檔是她遇到的“最好看的一年”，從《碟中諜8：最終清算》開(kāi)始到《捕風(fēng)追影》結(jié)束，“大多數(shù)電影的質(zhì)量都很高”，她個(gè)人去了不下十次影院，并在鄭州組織了累計(jì)有3000人參與的觀影活動(dòng)，既有《F1：狂飆飛車(chē)》這種好萊塢大片，也有《南京照相館》這種高分國(guó)產(chǎn)，票價(jià)則從最低的“0元購(gòu)”到有明星映后的139元/張不等。
但在她的體感里，大家參與活動(dòng)的激情遠(yuǎn)遜于2019年前后。當(dāng)時(shí)在幾個(gè)微信群里一發(fā)布活動(dòng)，一小時(shí)之內(nèi)活動(dòng)群就會(huì)滿人，有時(shí)還會(huì)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出，哪怕是“盲盒觀影”（參與的觀眾事前不知道看的是什么電影），觀眾在報(bào)名時(shí)也相當(dāng)踴躍。
微信群里的數(shù)千名影迷雖然在近幾年有一定的出出進(jìn)進(jìn)，但整體而言差不多還是那么些人，可他們?cè)趨⒓佑^影活動(dòng)時(shí)卻變得相當(dāng)謹(jǐn)慎，之前被認(rèn)為“好玩”的盲盒觀影不再能撬動(dòng)觀眾們的熱情。
前幾年，她熱衷于在超大廳辦明星路演場(chǎng)、超前點(diǎn)映場(chǎng)，但今年，她雖然還在辦這樣的活動(dòng)，但一般需要等豆瓣評(píng)分出爐，或前期口碑解禁之后才會(huì)選擇是否進(jìn)行。比如電影進(jìn)行了超前點(diǎn)映或內(nèi)部點(diǎn)映，她會(huì)先自己購(gòu)票觀看，或詢問(wèn)媒體朋友的意見(jiàn)。
一方面因?yàn)樗鲞^(guò)不少爛片的觀影活動(dòng)，沒(méi)少被觀眾背后“蛐蛐”，甚至是當(dāng)面吐槽“想退票”，另一方面，她雖然喜歡電影，可也不希望自己和朋友去影院支持爛片，其中有“為自己眼睛好，不想如坐針氈”的因素，也有想支持更多好電影的深層原因。
這點(diǎn)在絕大多數(shù)觀眾那兒都表現(xiàn)得十分明顯。豆瓣評(píng)分問(wèn)世以來(lái)，雖然一直是最權(quán)威的評(píng)分，經(jīng)常被各大電影公司的宣發(fā)視為“必爭(zhēng)之地”，但在下沉市場(chǎng)那里，豆瓣評(píng)分并非他們所關(guān)注的，他們甚至不在意什么是豆瓣。只有每日輪番不停的熱搜轟炸形成效應(yīng)、身邊的親朋好友熱情推薦，他們才會(huì)選擇觀看。
可前者需要高昂的宣發(fā)預(yù)算和電影本身?yè)碛芯薮蟊c(diǎn)，只有這樣，博主們才能稍加運(yùn)營(yíng)找?guī)讉€(gè)點(diǎn)，就讓影片出現(xiàn)在各家社交平臺(tái)的熱搜上。后者雖然未必是“熱搜體質(zhì)”，但需要影片足夠硬核，足夠吸睛，而這都并非大多數(shù)影片所能達(dá)成的。
如今，不少電影宣發(fā)公司還在按照古早方式進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，但在一部又一部爛片的“助力”下，傳統(tǒng)的宣發(fā)動(dòng)作已經(jīng)不太能第一時(shí)間激起觀眾的購(gòu)買(mǎi)欲，只能相對(duì)在首周末賣(mài)一賣(mài)，比如《醬園弄·懸案》《東極島》。
因?yàn)榧幢闶恰赌暇┱障囵^》這種暑期檔真人電影第一，《捕風(fēng)追影》這種無(wú)敵爽片，觀眾都需要反復(fù)確認(rèn)，得到諸多正向反饋后，才會(huì)買(mǎi)票入場(chǎng)。
從“暑期檔影片質(zhì)量近十年第一”，到“暑期檔票房近十年倒數(shù)第二”，似乎很容易得出一些悲觀的結(jié)論：觀眾拋棄電影院了，高口碑不再能轉(zhuǎn)化成為票房了。
但在娛樂(lè)獨(dú)角獸看來(lái)，今年暑期檔市場(chǎng)恰恰說(shuō)明：觀眾仍然需要影院，需要影院的氛圍感、沉浸感，以及無(wú)與倫比的視聽(tīng)體驗(yàn)。
從《碟中諜8：最終清算》到《F1：狂飆飛車(chē)》，特效廳表現(xiàn)在同期電影里都是一騎絕塵的。具體到《F1：狂飆飛車(chē)》，國(guó)內(nèi)總票房4.25億，但光是IMAX影廳票房就占了足足1.76億，杜比影院、CINITY、中國(guó)巨幕等也加起來(lái)也有數(shù)千萬(wàn)，特效廳所貢獻(xiàn)的票房幾乎與普通廳持平，這在其它電影中是難以想象的。
從高口碑與高票房的關(guān)系來(lái)看，兩者仍然在大多數(shù)時(shí)候呈現(xiàn)正相關(guān)。比如《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》，都憑借著豆瓣8分+的口碑，實(shí)現(xiàn)了遠(yuǎn)超映前預(yù)期的市場(chǎng)表現(xiàn)。這三部電影也將在暑期檔結(jié)束之際，成為檔期票房前三，而走出暑期檔之后，他們將迎來(lái)屬于自己的總票房：30億、16億和12億。
這三部電影在宣發(fā)動(dòng)作上也都有著共性，即提前數(shù)日乃至半個(gè)月開(kāi)啟大規(guī)模的點(diǎn)映，最后一天點(diǎn)映時(shí)排片甚至能達(dá)到5%以上。
而從《F1:狂飆飛車(chē)》到《長(zhǎng)安的荔枝》，從《戲臺(tái)》到《南京照相館》，再?gòu)摹独死松叫⊙帧返健恫讹L(fēng)追影》，今年暑期檔也在事實(shí)上形成了一個(gè)潛規(guī)則：好的電影不懼點(diǎn)映，拒絕點(diǎn)映的爛片則各有貓膩。
這一規(guī)則是如此的顯而易見(jiàn)，以至于《東極島》在上映第一天就露了怯。這并不能說(shuō)各大院線不支持這部耗資數(shù)億制作的國(guó)產(chǎn)大片。
以排片為例，《東極島》在上映首日和次日的排片占比均超過(guò)30%，而《南京照相館》上映首日排片占比為21.5%，《浪浪山小妖怪》甚至不到20%，只有19.1%，在周日更是下降到了16.4%。
但隨著口碑發(fā)酵，社交平臺(tái)上的自來(lái)水越來(lái)越多，優(yōu)質(zhì)電影的上座率也在持續(xù)增加，并反哺著排片和預(yù)測(cè)總票房的增長(zhǎng)。
可據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《東極島》在上映首周末和第二周時(shí)，影片票房占比與影片場(chǎng)次占比之間的比值一直低于0.8，出現(xiàn)了明顯了場(chǎng)次冗余、供過(guò)于求。
但為什么有些人經(jīng)由自己的體感，會(huì)形成“高口碑不再能轉(zhuǎn)化為高票房”的認(rèn)知？答案還是那句話：今日之觀眾買(mǎi)票時(shí)更加謹(jǐn)慎。
以暑期檔票房前三名的電影《南京照相館》《浪浪山小妖怪》《捕風(fēng)追影》為例，它們的單日最高票房均發(fā)生在上映次周末。
其中，《南京照相館》在上映首周六只是勉強(qiáng)破億，但之后多次迎來(lái)票房逆跌，不僅上映次周工作日票房實(shí)現(xiàn)破億，還在次周末獲得了連續(xù)兩日票房破2億的成就；《浪浪山小妖怪》于8月9日、10日兩日票房破億，是上映首日票房的2倍；季軍《捕風(fēng)追影》的后勁不算大，但在上映次周末的單日票房，仍然比首周末高了數(shù)百萬(wàn)。
所以說(shuō)，不是高口碑不再能轉(zhuǎn)化為票房，而是緩轉(zhuǎn)，慢轉(zhuǎn)，優(yōu)轉(zhuǎn)，有節(jié)奏的轉(zhuǎn)，讓有好奇心的先轉(zhuǎn),讓真正優(yōu)質(zhì)的電影先轉(zhuǎn),最后堅(jiān)持走具有中國(guó)特色的口碑電影路線,做到讓先轉(zhuǎn)帶動(dòng)后轉(zhuǎn)，具體情況具體轉(zhuǎn)。
今年暑期檔還有不少值得言說(shuō)的特點(diǎn)，比如類型片仍然穩(wěn)居前列，動(dòng)畫(huà)片格外突出，好萊塢大片持續(xù)回暖。票房排行榜上前幾名的電影，無(wú)一例外是類型片，且是戰(zhàn)爭(zhēng)、動(dòng)作、冒險(xiǎn)這種“王道”類型片。
動(dòng)畫(huà)電影方面，《浪浪山小妖怪》和《羅小黑戰(zhàn)記2》共同為國(guó)產(chǎn)2D電影正名。縝密的故事、傳統(tǒng)的畫(huà)風(fēng)、治愈的風(fēng)格，都成為了一種利好消息，在社交平臺(tái)上口口相傳，《浪浪山小妖怪》更是憑借著《西游記》衍生和更大眾的角度實(shí)現(xiàn)了出圈，獲得了數(shù)千萬(wàn)觀眾的喜愛(ài)，昔日那只小豬妖在西天取經(jīng)途中，也結(jié)交了三位讓觀眾更加喜歡的伙伴，猩猩怪、蛤蟆精、黃鼠狼，“浪浪山”的故事或許遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有結(jié)束。
暑期檔票房破億的20部影片中，引進(jìn)片占了9部，除了2部是日本動(dòng)畫(huà)以外，其它均為好萊塢電影，7月2日上映的《侏羅紀(jì)世界：重生》更是成為春節(jié)檔后第一部破5億的影片。
疫情三年以來(lái)，好萊塢影片持續(xù)疲軟，但從今年《碟中諜8：致命清算》《F1：狂飆飛車(chē)》等多部影片的表現(xiàn)來(lái)看，其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出現(xiàn)了一定的回暖，可以繼續(xù)為電影大盤(pán)貢獻(xiàn)自己的百分比。年末，《瘋狂動(dòng)物城2》《阿凡達(dá)3》等大片續(xù)作也將與觀眾見(jiàn)面，或許又是兩部10億+。
國(guó)產(chǎn)片方面，下一部大片離得很近，即原本預(yù)定檔“731”后終于官宣定檔“918”的《731》，而在國(guó)慶檔，《抓特務(wù)》《志愿軍3》《刺殺小說(shuō)家2》等大片也翹首以待。
完成全年票房超過(guò)500億的大目標(biāo)或許有些困難，但超過(guò)去年的425億卻已是板上釘釘，至于能超過(guò)多少，市場(chǎng)很快會(huì)給我們答案。
