網(wǎng)購(gòu)達(dá)人詳解：淘寶婚慶頻道背后的商業(yè)價(jià)值

淘寶網(wǎng)是亞太最大的網(wǎng)絡(luò)零售商圈，致力打造全球領(lǐng)先網(wǎng)絡(luò)零售商圈，由阿里巴巴集團(tuán)在2003年5月10日投資創(chuàng)立。淘寶網(wǎng)現(xiàn)在業(yè)務(wù)跨越C2C（個(gè)人對(duì)個(gè)人）、B2C（商家對(duì)個(gè)人）兩大部分。截止2008年12月31日，淘寶網(wǎng)注冊(cè)會(huì)員超9800萬(wàn)人，覆蓋了中國(guó)絕大部分網(wǎng)購(gòu)人群；2008年交易額為999.6億元，占中國(guó)網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)80%的份額。2007年，淘寶的交易額實(shí)現(xiàn)了433億元，比2006年增長(zhǎng)156%。2008年上半年，淘寶成交額就已達(dá)到413億元。2011年7月3日，淘寶遭遇“內(nèi)部整改”風(fēng)波，引起各方關(guān)注。

六月份，阿里巴巴集團(tuán)更是把淘寶拆分成三家公司運(yùn)營(yíng)，以獲得商業(yè)利益的最大化。提升大淘寶和大阿里戰(zhàn)略。內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng)隨之開(kāi)始，當(dāng)其它國(guó)內(nèi)購(gòu)物平臺(tái)還沉浸在喜悅之中時(shí)，淘寶已向世界電子商務(wù)展開(kāi)前所未有的挑戰(zhàn)。

淘寶商城網(wǎng)店服務(wù)費(fèi)從原來(lái)的6000/年漲到60000元，押金更是從1萬(wàn)漲到高達(dá)15萬(wàn)之多，引起不少中小賣(mài)家的不滿，隨之發(fā)生了轟動(dòng)商務(wù)界的“商城暴動(dòng)”事件。淘寶商城遭黑客攻擊以及一些針對(duì)大賣(mài)家的報(bào)復(fù)事件。

淘寶網(wǎng)頁(yè)面也經(jīng)過(guò)一次整改，把原來(lái)的“淘分享”改成“哇哦”首頁(yè)搜索欄也加入了畫(huà)報(bào)等一些小 欄目。變化最大的要數(shù)“聚劃算”以及淘寶的婚慶頻道。打入農(nóng)村市場(chǎng)“萬(wàn)人團(tuán)購(gòu)香蕉，大百菜等”解決農(nóng)民供大于求的問(wèn)題。更走向高端團(tuán)購(gòu)，品牌折扣及團(tuán)定 制，這些類(lèi)目下都是少則上千多則上萬(wàn)乃至幾十萬(wàn)的轎車(chē)的團(tuán)購(gòu)。勻由一些知名設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)，淘寶專(zhuān)人負(fù)責(zé)把關(guān)，從下半年的效果來(lái)看，高端的團(tuán)購(gòu)并不是很理想。 最為火爆的是服飾

鞋包及母嬰類(lèi)目。聚家裝，聚名品等銷(xiāo)量尚差。相對(duì)于其它的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)而言是不錯(cuò)的，截止12月已有2000多家團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站相續(xù)關(guān)閉，優(yōu)勝劣汰誰(shuí)也無(wú)法逃脫。

再 者變動(dòng)較大的是淘寶婚慶頻道，隨著年青人網(wǎng)購(gòu)已成第天必備的事，一種潮流一種時(shí)尚，對(duì)于結(jié)婚的人而言，都喜歡在網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)自己婚禮用品等，便宜又實(shí)惠。隨后 淘寶將婚慶做為重點(diǎn)類(lèi)目，不僅在淘寶首頁(yè)打有相關(guān)廣告，文字鏈接。小分類(lèi)涉及婚紗，婚鞋，家紡，喜糖，婚房裝飾，手捧花，婚慶用品等，可以說(shuō)涵蓋了婚慶所 有的內(nèi)容，在這里可以一次性購(gòu)買(mǎi)所有結(jié)婚必備品

淘寶對(duì)于商家而言也是漁翁得利，眾多禮服，婚慶類(lèi)商家紛紛報(bào)名活動(dòng)，競(jìng)爭(zhēng)廣告位，以低價(jià)商品吸引客戶(hù)，使市場(chǎng)瞬間開(kāi)闊，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，數(shù)十家店鋪在國(guó)床，雙12，光棍節(jié)期間銷(xiāo)售額過(guò)百萬(wàn)。做為結(jié)婚必備品，新娘旗袍，近年來(lái)也越來(lái)越被年青人所重示，復(fù)古 之風(fēng)盛行。穿旗袍唐裝成結(jié)婚必備用品。如品牌旗袍競(jìng)爭(zhēng)激烈，品牌唐裝唐朝，品牌旗袍秀觀唐，娘子寫(xiě)等大品牌搶占先機(jī)。淘寶官方婚慶頻道透露，淘寶婚慶頻道 上線以來(lái)，以上一些品牌月銷(xiāo)量至少翻一倍之多。被年青人稱(chēng)之為“網(wǎng)婚”的網(wǎng)購(gòu)結(jié)婚用品熱潮一浪蓋一浪，已不是什么新鮮事，全網(wǎng)下單，一鍵解決，不再為挑選不到合適的旗袍或是婚紗而煩愁。