微信大改版！干掉今日頭條和抖音的“一劑猛藥”？

12月21日晚，微信7.0版本正式發布，距離上一次6.0版本更新已經過去了四年。

圖片來源：微信截圖

7.0版本目前在App Store已經可以下載使用，安卓版本還未正式上線。優先啟動iOS版本印證了微信公號的日活用戶里，iOS的用戶比例更高一些。

此番7.0版本有多項新功能上線，重點布局在啟動短視頻功能和激活微信公號社交上。以下為新版本的四大變革：

1. 界面全新改版

2. 新的「時刻視頻」功能

3. 聊天增加「強提醒」功能

4. 在「看一看」中瀏覽朋友推薦的文章

界面全新改版

2018年，微信產品的更新改動變得異常頻繁，“微信之父”、騰訊集團微信事業群總裁張小龍曾在2018年的微信公開課有所預告，但此次改版仍然顯得來勢洶洶。

過去，微信為了保證體驗與直覺統一，對整體設計的改動一向謹慎再謹慎，微信的用戶界面設計多年無太大變化。新版本更新后，微信各項功能更有力地整合在一起，但很多用戶直呼無法適應新的界面。

新版微信的整體界面更加清新簡潔，頂部摒棄了此前的黑色變為白色。圖標設計趨向扁平化，加入了更多的線條元素，這樣的改變覆蓋了聊天界面、朋友圈、設置菜單等所有操作界面，整體完成度相當高，且看起來更加協調。

此外，微信開屏畫面也發生了變化。

張小龍解讀新版開屏畫面的設計靈感源于王陽明的心學：“你未看此花時，此花與汝心同歸于寂；你來看此花時，則此花顏色一時明白起來。”

圖片來源：微信截圖

上線「時刻視頻」，或對標抖音？

新版本微信最重要的新增功能，就是短視頻「時刻視頻」。

騰訊在短視頻社交上的弱勢，是馬化騰最大的心病。騰訊在多次搶奪短視頻紅利未果之后，意欲在其用戶忠誠度更高的產品微信上解決這一問題。

「時刻視頻」強調“記錄眼前的世界”，即視頻“記錄生活，感知世界”，預示了對抖音、快手等短視頻的潛在有力的競爭威脅。

不同于以往的短視頻產品，「時刻視頻」強調即時性與互動性。

1. 時刻視頻發布后，僅在24小時內有效。朋友可以在一天之內，從朋友圈和聊天記錄中，通過雙擊頭像上的藍色小圈看到視頻內容。

2. 視頻被被限制在10秒，但是即時拍攝的視頻可以延長至 15 秒。

3. 重視互動。發布之后，微信好友可以進行點贊、評論等互動。微信群的右上方，也能看到群友們發的時刻視頻，點擊進入后可直接播放，并通過左右滑動切換下一段好友視頻。

4. 注重趣味性。上傳一段視頻后，可以通過配樂，加表情符號、文字、地理位置，等對視頻進行二次加工。

點贊變好看，觸發用戶傳播

新版本微信公眾號文章的“點贊”按鈕變為“好看”，點擊“好看”就能將文章推薦到「看一看」功能頁面上，通過“好看”，用戶更方便地可以發現好友覺得不錯的文章，也可以分享自己喜歡的內容并與好友互動，也給了優質公眾號內容更多曝光機會。

據介紹，“點贊”是一種認可，“好看”則是一種態度，并且在“點贊”之上增加了“分享”和“互動”。 “好看”為用戶提供好友認為好看的內容，豐富了原有「看一看」的內容推薦形式，可滿足用戶對信息的瀏覽需求，也能促進公眾號的優質內容被更好地發現。

據稱，微信「看一看」還會綜合考慮文章在“好看”的熱度、用戶的興趣、文章質量等多方面因素，對朋友認為好看的內容進行綜合排序。

從具體設計及功能上來看，微信在想盡一切辦法暗示用戶，將相關微信文章轉發到朋友圈，方便用戶學習操作，也觸發用戶更為積極的留言和傳播。

此次改版，微信將傳統割裂的社交和內容兩大體系緊密連接，實現互相導流。張小龍堅守的核心是：為用戶提供與自己有關的內容，微信信息流的核心永遠是朋友圈。無論是用戶曾經關注過的話題，還是形形色色的朋友。微信都想方設法創造數據維度，分析用戶與內容的親密程度，來進行推薦，最終帶動內容，促進核心社交功能發展。

微信能打敗抖音嗎？

「時刻視頻」想試試

微信此番改版力度之大，遠超以往，不免有網友猜測，這是為干掉頭條系下的一劑猛藥。

去年頭條在國內的互聯網市場風光無限，縱使產品能力強大如騰訊，仍感受到來自頭條系的強大壓力。微信在用戶時長和注冊量的增速已達天花板，而抖音的增速還保持在每月18%的環比增速、用戶時長48%的環比增速，騰訊辛苦搭建的微視和快手也已抵擋不住抖音的沖擊，這是騰訊真正的忌憚所在。

張小龍也表示過頭條是一個強大的對手，打敗頭條的不會是另一個頭條。他要的是下一個時代的信息流，一個能夠承載起短視頻等現有所有需求的超級信息流，而不是簡單復制一個今日頭條或者抖音。

作為中國最大的互聯網流量入口，騰訊系的諸多產品已成為社會通用的基礎服務，眾多互聯網公司賴以生存的流量平臺。微信強調以人為基礎，強調關系，不強調內容。朋友圈和「看一看」屬于信息流產品，但背后的邏輯重點在于人與人的互動。

而抖音不同。

乘著短視頻東風，抖音是2018 年的現象級產品，成為當下短視頻消費的主流平臺。這樣的成功源于：一是社交屬性，社交媒體，不是通訊錄關系，卻是興趣愛好關系，用戶關注感興趣的內容，自然形成粘性。二是網絡集化效應，抖音的大體量用戶數吸引了各種媒體、明星、網紅以及企業的入駐，并源源不斷地免費產生內容，吸引用戶建立社交媒體硬關系。

然而，抖音的軟肋在于，還沒有構建起用戶間封閉的內容消耗體系。抖音的轉發機制是高度依賴騰訊的，這樣才能從流量最高的微信朋友圈之中得到App之外的增量用戶流量。此外，抖音嚴重依靠平臺算法自發向用戶推薦內容的，帶著某種“強迫屬性”。第三，大量同質化的內容泛濫，隨著用戶規模的不斷擴大以及用戶行為的日益豐富，抖音還需要轉型更多人依賴且有用的平臺。抖音能否長期占據用戶注意力和使用時長的 C 位優勢，我們且觀后戲。

此次微信改版，誠意滿滿。張小龍曾在騰訊2018年員工大會上表示，微信將關注用戶，而不是關注競爭對手。微信只是一個工具，而不是一個平臺，“只有工具才是對用戶是最友善的”。微信在2018年末放的大招，讓用戶驚喜，至于微信時刻視頻是否真的擠壓抖音的未來，我們拭目以待。