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近兩年來，快手和字節跳動旗下抖音爆紅，抖音公布的數據顯示，截至2020年1月5日，抖音日活躍用戶數已經突破4億，快手曾立下今年春節前日活達3億的目標，對比之下，騰訊一直被視作在短視頻方面存在缺失。 早在2018年4月，騰訊重啟了對微視應用的運營。重新上線后，騰訊投入了大量的明星資源和流量來扶持微視。找了張杰、黃子韜等明星代言，在《創造101》引流，還宣布投入30億元補貼用戶。QQ和騰訊視頻頁面上也到處都能看到微視的推廣廣告。 盡管如此，據艾媒北極星互聯網產品分析系統數據顯示，2019年4月，騰訊微視的月活躍用戶數為1037.34萬人，與抖音（23590.24萬人）、快手（23,993.00萬人）相比差距很大。 微視靠不住，但有11億月活用戶的微信依然是最大的變量。事實上，在短視頻方面，馬化騰曾表示也想試一下短視頻與社交的結合。因此，微信在鼓勵用戶創作短視頻，以及更好地呈現短視頻內容上有過不少嘗試。 2018年8月，微信曾內測將部分微視認證賬號的內容鏈接朋友圈。 9月中旬，微信又在朋友圈拍攝菜單中灰度上線了“用微視拍攝”的限時推廣入口，用戶從朋友圈可直接跳轉微視進行視頻拍攝，發布到微視的視頻鏈接可選擇分享至朋友圈。不過跳轉設置難以留住習慣了便捷的“懶用戶”們，該功能在12月底就下線了。 不光向微視開放權限，彼時，微信新版本還給朋友圈的“視頻動態”功能提供了提醒入口。12月，微信7.0版新增了“時刻視頻”短視頻功能。打開朋友圈，用戶會被提醒“朋友的新動態”，點擊后可以播放朋友們的時刻視頻，在與好友聊天時，點擊對方名字邊的圈圈，也可以看到對方拍攝的“時刻視頻”。 2019年6月，微視正式宣布30秒朋友圈視頻功能向全部用戶開放測試。用戶只要下載、注冊微視賬號，在微視上發布短視頻的同時勾選“同步到朋友圈”，就可以將短視頻同步至朋友圈，時長最多可達30秒。 據了解，微視增加了多種美顏、濾鏡、特效、貼紙、音樂等短視頻制作功能，用戶可在視頻中添加個性化元素來豐富視頻內容和提升視頻質量，讓短視頻更加生動有趣。 而用戶使用微視發布短視頻到朋友圈操作也非常簡單，只需在發布視頻時勾選“同步到朋友圈”即可，如果視頻時長超過30秒，可在發布頁面點擊“編輯”節選30秒；如不足30秒，則可完整同步至朋友圈。此外，如果想把已發布的視頻同步至朋友圈，可在微視個人主頁打開已發布的視頻，點擊“同步到朋友圈”按鈕。 另外，此次微視開放體驗后，還同步增加了現金獎勵，點擊“我”右上角的“任務中心”，完成“新手現金任務”，成功分享30秒朋友圈視頻，即可領取現金獎勵。 與此同時，微信解封了快手的分享功能。6月24日，快手的視頻鏈接已經能夠微信朋友圈。此外，觀看快手視頻時的分享按鈕會自動變成朋友圈的樣式，提示用戶可以進行分享。用戶分享快手視頻到微信朋友圈后，好友點擊該鏈接，授予快手微信登錄權限，即可正常播放視頻。 |
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