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從2014年發(fā)展至今，短短四五年間，網(wǎng)劇市場(chǎng)已經(jīng)從小步快跑的1.0時(shí)代到進(jìn)入類型化、專業(yè)化的3.0時(shí)代，《靈魂擺渡》《最好的我們》《致我們單純的小美好》《延禧攻略》等優(yōu)質(zhì)之作頻出。但在這之中，由于行業(yè)的發(fā)展速度過快，過分倚靠IP、流量明星等弊病不可忽視。然而，去年隨著IP、流量的紛紛失靈、內(nèi)容創(chuàng)作逐漸回歸初心，網(wǎng)劇市場(chǎng)開始趨于理性，整個(gè)市場(chǎng)迎來新拐點(diǎn)。拐點(diǎn)之后，網(wǎng)劇市場(chǎng)接下來將要如何發(fā)展，在剛剛舉行的第7屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上，各視頻平臺(tái)高管、知名內(nèi)容創(chuàng)作者圍繞這一主題進(jìn)行了探討。 近年來，隨著用戶對(duì)內(nèi)容精品化需求的不斷提升，原來傳統(tǒng)電視劇的“注水”現(xiàn)象令觀眾紛紛投向互聯(lián)網(wǎng)懷抱，高口碑、高熱度的網(wǎng)絡(luò)短劇數(shù)量正在逐年遞增，陸續(xù)出現(xiàn)包括《北京女子圖鑒》《上海女子圖鑒》《動(dòng)物系戀人啊》《千歲大人的初戀》《白夜追兇》《無證之罪》等“圈層爆款”作品。面對(duì)這一市場(chǎng)趨勢(shì)，各大視頻網(wǎng)站、內(nèi)容創(chuàng)作者紛紛開始加大在短劇集上的投資與制作力度，宣示著短劇時(shí)代的來臨。 “現(xiàn)在有很多網(wǎng)劇非常短，和以前傳統(tǒng)的電視劇，動(dòng)不動(dòng)70、80集不一樣，網(wǎng)絡(luò)劇劇情推進(jìn)得越來越緊湊，越來越符合年輕人的口味。” 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)表示。據(jù)本屆中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)發(fā)布的《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”）顯示，2018年集數(shù)在20集以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇占比已經(jīng)達(dá)到49.8%，占據(jù)整個(gè)行業(yè)的半壁江山。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)劇的時(shí)長(zhǎng)也正在變短，30分鐘以內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)劇占比達(dá)到了39.9%。  在本次視聽大會(huì)的“網(wǎng)絡(luò)劇高峰論壇”上，著名編劇、導(dǎo)演郭靖宇就透露，自己正在著手一個(gè)短劇題材，“三年前看到一部關(guān)于馬球手的小說，看了之后覺得這個(gè)小說拍成劇，它的長(zhǎng)度就應(yīng)該是兩百分鐘，按現(xiàn)在劇集的標(biāo)準(zhǔn)是沒有辦法做的，如果能做成系列還是有可能呈現(xiàn)的，一個(gè)系列做成14、15集，大概一集60分鐘”。 此外，如今隨著中國(guó)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)展，抖音、快手等短視頻平臺(tái)對(duì)用戶碎片化習(xí)慣的養(yǎng)成，短視頻內(nèi)容也進(jìn)入系列化、精品化的精耕細(xì)作時(shí)代，對(duì)傳統(tǒng)網(wǎng)劇造成了巨大沖擊。在此情況下，網(wǎng)劇市場(chǎng)為了能夠收割新一輪的用戶流量，一些時(shí)長(zhǎng)僅在五分鐘左右的優(yōu)質(zhì)泡面短劇應(yīng)運(yùn)而生，包括yoo視頻的《我的二貨男友》《下課后等我》、愛奇藝的《生活對(duì)我下手了》等。  其中最值得一提的，是去年底推出的豎屏短劇《生活對(duì)我下手了》，播出首日的單集熱度突破5900點(diǎn)，總播放量連續(xù)4周位列愛奇藝總榜第5，其亮眼的市場(chǎng)成績(jī)，讓業(yè)內(nèi)人士看到泡面劇較為光明的未來。據(jù)本次大會(huì)上發(fā)布的《報(bào)告》顯示，在受訪的752位專業(yè)人士中，有84.3%對(duì)泡面劇的前景表示“看好”。而在“網(wǎng)絡(luò)劇高峰論壇”上，工夫影業(yè)總經(jīng)理、制片人的陶昆也從制作的角度表達(dá)出對(duì)泡面劇的認(rèn)可，“如果都是長(zhǎng)劇的話，成本會(huì)很高。而短劇確實(shí)可以引導(dǎo)大家在創(chuàng)作時(shí)，集中精力辦大事兒。” 2016年，愛奇藝開啟了網(wǎng)絡(luò)劇的付費(fèi)分賬商業(yè)模式，有數(shù)據(jù)顯示，2016年真正拿到愛奇藝平臺(tái)第一批分賬的網(wǎng)劇僅有36部。如今，經(jīng)過近三年的發(fā)展，據(jù)統(tǒng)計(jì)2019年該平臺(tái)第一季度的分賬劇數(shù)量已經(jīng)達(dá)到261部。不僅是愛奇藝，目前騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV、搜狐也都已經(jīng)紛紛擁有了自己的網(wǎng)絡(luò)劇分賬合作規(guī)則。 實(shí)際上，分賬劇的目標(biāo)對(duì)象主要以數(shù)量龐大、中小體量的腰部作品為主，如《如懿傳》這類的版權(quán)劇由于一般是各大視頻網(wǎng)站的爭(zhēng)搶對(duì)象，基本上不會(huì)參與分賬。而對(duì)于中小成本劇集來說，平臺(tái)分賬商業(yè)模式的逐漸成型，未來將會(huì)為其提供更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的健康發(fā)展產(chǎn)生一定正向作用。  一方面，平臺(tái)將會(huì)有更多的成本提升腰部劇集的質(zhì)和量。在過去的很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，版權(quán)采購(gòu)費(fèi)用的持續(xù)走高，極大地增加平臺(tái)內(nèi)容支出成本。而合作模式向平臺(tái)方與制作方共同分賬的轉(zhuǎn)變，意味著平臺(tái)不再需要一次性為版權(quán)采購(gòu)付出巨大的收益成本，與制作公司共同承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)會(huì)，從而為包含頭部和腰部在內(nèi)的多層次內(nèi)容生態(tài)提供良性的資金補(bǔ)給。另一方面，對(duì)于制作方尤其是潛力巨大的中小體量制作公司來說，他們也可以在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的網(wǎng)劇市場(chǎng)中，有機(jī)會(huì)通過分賬模式縮短自己的回款周期并提高未來回報(bào)率，通過to C的商業(yè)模型讓觀眾用腳投票，令自身在市場(chǎng)中能夠有更多的生存空間。 從2016年第一部獲得2000萬分賬票房的《妖出長(zhǎng)安》，到2018年突破3500萬分賬票房的《等到煙暖雨收》，再到今年年初的《絕世千金》以超4000萬打破紀(jì)錄，天花板的不斷打破似乎正在預(yù)示著分賬網(wǎng)劇的春天已然到來。對(duì)此，愛奇藝副總裁陳瀟表示，“從我們來看，這個(gè)分賬金額的數(shù)量還會(huì)根據(jù)我們會(huì)員的成長(zhǎng)數(shù)量提高，和更多的創(chuàng)作者、更優(yōu)秀的作品、更優(yōu)秀的創(chuàng)意來去把它繼續(xù)上升，我們可以期待未來更好的作品。”  根據(jù)目前各大平臺(tái)公布的2019年Q1付費(fèi)會(huì)員數(shù)據(jù)，愛奇藝會(huì)員數(shù)達(dá)9680萬，騰訊視頻會(huì)員數(shù)也已超過8900萬，這意味著付費(fèi)網(wǎng)劇未來將擁有一片十分廣闊的市場(chǎng)空間。不過與此同時(shí)，隨著入局者的增多，分賬劇市場(chǎng)也將和網(wǎng)大一樣，面臨“僧多粥少”的局面。到那時(shí)，制作公司是成為“佼佼者”還是“炮灰”，劇集內(nèi)容的質(zhì)量、制作團(tuán)隊(duì)的投資規(guī)模、平臺(tái)的運(yùn)作能力等因素都將成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。 當(dāng)今，技術(shù)的變化令手機(jī)成為了消費(fèi)內(nèi)容的主要媒介，而這給內(nèi)容形態(tài)的迭代更新——互動(dòng)劇的出現(xiàn)提供了可能。去年底，Netflix上線的《黑鏡:潘達(dá)斯奈基》將互動(dòng)劇這一新模式帶進(jìn)大眾視野。該片憑借擁有上億種不同的劇情排列組合方式以及五種開放式結(jié)局，一時(shí)獲得業(yè)內(nèi)的熱切關(guān)注。 隨后，國(guó)內(nèi)各大視頻平臺(tái)也紛紛試水，推出包括網(wǎng)劇《古董局中局》的互動(dòng)劇《佛頭起源》、《明星大偵探》的互動(dòng)微劇《明星大偵探之頭號(hào)嫌疑人》等作品，并以全產(chǎn)業(yè)鏈布局的形式持續(xù)推動(dòng)互動(dòng)劇內(nèi)容的供給。  今年，在愛奇藝世界·大會(huì)的智能視頻科技論壇上，愛奇藝發(fā)布「互動(dòng)視頻標(biāo)準(zhǔn)」（IVG），以及計(jì)劃對(duì)外推出協(xié)助互動(dòng)視頻生產(chǎn)的互動(dòng)視頻平臺(tái)（IVP），以方法論和工具的雙向驅(qū)動(dòng)邀請(qǐng)影視創(chuàng)作方共同助力互動(dòng)視頻的生產(chǎn)。在本次網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)的“網(wǎng)絡(luò)劇高峰論壇”上，愛奇藝副總裁陳瀟又再次分享了互動(dòng)內(nèi)容的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)以及愛奇藝互動(dòng)視頻平臺(tái)的概念和內(nèi)容，并透露與知名導(dǎo)演白一驄合作的首個(gè)帶入式互動(dòng)影視作品《他的微笑》即將于6月上線。 與此同時(shí)，除了愛奇藝之外，騰訊視頻和優(yōu)酷對(duì)互動(dòng)視頻這一新品類也在陸續(xù)布局。在2019年3月的“UP 2019騰訊新文創(chuàng)生態(tài)大會(huì)”上，騰訊正式發(fā)布了“一零零一”APP。據(jù)悉，該產(chǎn)品是騰訊首款互動(dòng)敘事合輯軟件，主要提供互動(dòng)視覺小說、互動(dòng)動(dòng)漫、互動(dòng)真人劇等內(nèi)容，包含首部偶像戀愛互動(dòng)劇《拳拳四重奏》在內(nèi)的6款互動(dòng)劇集都將陸續(xù)在該平臺(tái)上線。而優(yōu)酷方面，據(jù)悉號(hào)稱“2019第一互動(dòng)劇”的《大唐女法醫(yī)》目前已殺青，預(yù)計(jì)將在暑期檔上線。  然而，值得注意的是，互動(dòng)劇看似熱門，但對(duì)于很多業(yè)內(nèi)人士來說這一品類仍屬于陌生事物。據(jù)《報(bào)告》顯示，半數(shù)以上的受訪者表示基本不了解互動(dòng)劇。而在了解互動(dòng)劇的受訪者中，互動(dòng)劇策劃制作人才缺失、游戲和劇集的界限模糊是其最主要的擔(dān)憂。可以說，由于受到認(rèn)知度、制作難度等因素的影響，網(wǎng)劇想真正進(jìn)入交互時(shí)代，仍有一段很長(zhǎng)的路要走。 隨著用戶碎片化消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成以及交互技術(shù)等各類技術(shù)的不斷革新，傳統(tǒng)的網(wǎng)劇市場(chǎng)已經(jīng)不足以滿足當(dāng)下用戶的娛樂需求，如今整個(gè)國(guó)內(nèi)的網(wǎng)劇市場(chǎng)正在迎來一個(gè)新的發(fā)展階段，如何與其它技術(shù)與內(nèi)容形態(tài)謀求共生之路，是網(wǎng)劇市場(chǎng)亟待解決的問題。正如中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目服務(wù)協(xié)會(huì)常務(wù)副秘書長(zhǎng)周結(jié)在本次大會(huì)上所說，“我們?cè)诓粩鄧L試，比如說互動(dòng)劇、豎屏劇、VR劇，各種各樣的我們想不到的場(chǎng)景和形態(tài)，會(huì)隨著我們互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和創(chuàng)造不斷涌現(xiàn)出來。所以這個(gè)網(wǎng)打開的不止是空間，是多個(gè)平面，我們期待互聯(lián)網(wǎng)視聽行業(yè)會(huì)有一個(gè)繁榮的發(fā)展。” |
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