【原】快手的這場短劇盛典，給業內帶來了哪些機遇？

2017年，短視頻風口興起，快手上出現了一批用戶自制的短劇內容，但起初這一內容形式并沒有引起業內創作者的過多注意；2018年，優愛騰等頭部視頻平臺開始布局短劇賽道，由此掀起短劇浪潮，但此時的短劇市場發展仍不成熟，內容質量參差不齊；直到2019年8月，快手APP上線“小劇場”板塊，吸引了大量的MCN機構和創作人才入駐，讓短劇市場初具規模化。

從去年8月正式上線至今，快手對短劇內容進行了體系化管理，以真金白銀和流量扶持優質短劇內容，并在今年10月首度推出精品短劇分賬引入策略，鼓勵達人持續輸出精品短劇內容。在今天舉行的快手金劇獎頒獎盛典中，快手也公布了短劇生態報告和最新的短劇合作政策，可以說，在行業內深耕多年后，快手已經在短劇市場探索出了一條比較完善的商業路徑。

“在這里，每個人都可以成為劇星”，在剛剛落幕的快手金劇獎頒獎盛典上，來自快手的短劇創作者齊聚一堂，共同慶祝這場短劇盛宴。除了為優質短劇達人頒發各大獎項外，在盛典上快手同時還發布了2020快手短劇生態報告，吸引了業內人士的普遍關注，據報告顯示，截止目前快手上收錄的短劇已經超過20000部，播放量破億的短劇超2500部，近1200位短劇作者粉絲數超100萬，超過30位短劇創作者粉絲突破1000萬，今年4月以來，快手短劇創作者數量漲幅也超過了18%。

近幾年來，隨著觀眾追劇習慣的變化以及短劇市場的火熱，以優愛騰為代表的頭部視頻網站紛紛入局短劇領域，推出了《生活對我下手了》《通靈妃》等爆款網劇，與此同時以快手、抖音為代表的短視頻平臺也開始加注短劇賽道，進一步推動短劇向專業化、精品化方向發展。提到快手，此前外界往往認為UGC內容是其最鮮明的標簽，但隨著平臺UGC生態逐步走向成熟后，快手開始在短劇賽道不斷加強布局，大量引入專業MCN機構和創作達人，完善平臺作品類型、提升內容質量，逐步完成了從UGC到PUGC的跨越。

去年8月，快手正式推出快手小劇場板塊，一方面平臺將原有的劇情類內容進行細分整合，并對短劇領域創作者進行垂直化和專業化的運營，幫助有需求的用戶更輕松地找到想看的內容；另一方面快手還迅速建立起了一套采買、分賬、招商的精品短劇引入體系，推出一系列短劇扶持計劃，今年4月以來，快手先后推出了#快手劇星計劃#，#高甜劇場# ，#迷霧劇場戲精大賽#等一系列扶持計劃，十一長假期間#高甜劇場#上線了《一胎二寶》《我的超能哈士奇》等數十部精品短劇，有效播放量超過13億，累計評論達45萬條以上。

除了不斷扶持優質內容和細分短劇類型外，今年以來，快手還陸續與米讀、中國“網絡文學+”大會達成IP開發協議，并與開心麻花、哇唧唧哇，引力傳媒等專業廠牌合作聯合出品短劇，進一步夯實平臺內容質量。比如在今年8月，快手與中國“網絡文學+”大會簽署了戰略合作意向書，雙方著手將10部優質網文IP改編為短劇內容，并以此為起點未來共同探索開發100個優質網文IP。

近幾年來，網絡文學生態蓬勃發展，一批兼具文學性和藝術性的網文內容不斷出圈，網文IP也成為影視內容的重要改編來源，然而長視頻領域爆款頻出的同時，真正達到出圈效果的改編短劇卻寥寥無幾。作為頭部短視頻平臺，快手率先將改編觸角延伸至網文領域，打通從網文IP到短劇的產業鏈，提高網文IP的改編效率，在今年9月牽手米讀后，快手后續計劃推出30部短劇，內容覆蓋甜寵、懸疑、玄幻等各類題材，未來平臺還將投入超過百億的流量扶持精品短劇，顯現出了快手扶持好故事和好作品的決心。

“1分鐘1集的短劇，10分鐘就能追完一季，坐地鐵、躺床上都不影響刷劇”，在不少用戶看來，正是得益于快節奏的敘事手段以及碎片化的觀劇方式，讓短劇成為當下越來越多人的觀劇首選。在快手上，短劇與二次元、生活、游戲并列為小劇場的二級板塊，擁有穩定的內容供給，截止目前#快手小劇場#標簽下已累積超過74.2w個作品，如此龐大的內容儲備，需要創作者持續地進行輸出，而這背后的原動力無疑來自于快手平臺不斷推出的扶持政策。

自快手小劇場上線以來，平臺就不斷深耕優質內容，以資金支持、流量傾斜的方式持續為內容制作方帶來收益，拿出百億流量對短劇內容進行扶持，吸引更多優質短劇內容創作團隊和人才入駐，據快手平臺顯示，優質短劇被收錄到快手小劇場后，將獲得額外流量加持與千萬曝光資源等多項權益。

除了直接砸錢補貼外，在今年10月，快手小劇場再度加碼，于業內首推短劇流量分賬策略，宣布未來將打造200余部優質短劇，與1000+內容制作機構建立合作，投入超百億流量扶持，并在精品短劇版權采購上加大投入，與影視公司合作，形成版權采買、流量分賬、聯合出品的精品短劇引入體系，探索“流量分賬+內容商業化”模式。

快手推出的一系列扶持措施也直接惠及了平臺上的海量創作者，以御兒古風為例，作為快手平臺最具代表性的創作者之一，御兒從2018年1月的第一支古風MV開始便形成了自己的內容風格，2019年的短劇《這個王爺我想退貨》將御兒古風推向了快手古風第一人的位置，而2020年8月份的《錦瑟華年》在快手的有效播放量超過了3.8億，這一數字背后蘊含的正是快手巨大的流量加持和所帶來的價值收益。在今年10月，御兒古風也成為快手短劇首批分賬劇的合作伙伴，由其主演的《一胎二寶》在快手上線的首個分賬月內，通過分賬就拿到了超百萬的收益。

在18號的金劇獎盛典上，快手還推出了“快手星芒計劃”，進一步扶持優質內容，在原有的分賬基礎上有效播放量達標后，制作方每月可獲得額外的10-20萬元的現金激勵；與此同時快手還將全面放開短劇付費模式和短劇聯合招商模式，將更多基于優質短劇內容產生的收益回饋給與快手合作的創作者。據介紹，2021年快手短劇將與眾多快手短劇創作者、網文和漫畫IP平臺、以及優秀的影視機構一起，打造1000部快手獨家精品短劇。

在內容為王的時代，隨著平臺短劇儲備的日益豐富，內容質量的不斷提升，用戶觀看短劇的熱情也隨之升溫，精品短劇正成為快手內容消費的核心驅動力。從資金支持、流量傾斜到分賬模式創新，一系列舉措都表明了快手做大精品短劇的決心，快手在整合平臺及多方資源優勢的同時打通上下游產業鏈條，無形中讓版權方、內容制作方以及品牌主實現了多方共贏。

對于版權方而言，快手小劇場通過版權采買、流量分賬等形式，有效助力上游IP短劇化，幫助優質內容加速出圈，實現商業變現；對于內容制作方而言，快手加大對短劇的資金投入與流量傾斜，無疑能夠分擔制作方風險，而隨著分賬模式的成熟，快手也將吸引更多專業制作機構入局快手短劇市場，為制作方更快實現內容變現。

對于品牌方而言，平臺通過精品短劇內容鋪路，配合創新性的短劇營銷策略，加之快手數字化、交互化的高參與度消費場景，借助平臺公域+私域流量優勢，幫助品牌產出更大商業價值。以今年10月上線的《真想在一起》為例，這部短劇由快手、開心麻花聯合出品，蒙牛臻享獨家冠名，短劇以美食為題材，融入喜劇元素，趣味橫生的內容結合恰到好處的產品概念植入，一改過去用戶對廣告的刻板印象，為品牌帶來更好的傳播效果，短劇上線后多次登上快手熱榜，截止目前《真想在一起》的有效播放量已突破6652萬。

另一方面，對于平臺的創作達人而言，官方的分賬和補貼政策能鼓勵創作者持續輸出優質內容，同時借助上游資源和品牌贊助商也能對創作者提供源源不斷的內容IP輸送和宣推支持。隨著創作者隊伍的不斷增加以及平臺內容質量的提升，對于平臺而言形成了反哺——對內以好內容吸引更多用戶，對外平臺達人更容易出圈，反過來提高平臺聲量。今年快手推出精品短劇《河神的新娘》后，B站、微博等平臺的大量“自來水”創作衍生視頻，助推短劇熱度持續高升，在快手站內成功創造了24小時漲粉100萬、有效播放量突破1.8億的紀錄。

依托于平臺強大的資源優勢，快手為短劇產業鏈上下游帶來有效聯動，讓版權方、制作方、品牌方以及平臺創作者實現共生共贏，在促進產業循環可持續發展的同時，也為未來短劇的商業化探索打開了更大的想象空間。