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追尋熱點(diǎn)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)打造最終剩下什么 時(shí)間疾馳，時(shí)代更替，猶如曇花一現(xiàn)的眾多網(wǎng)紅元素層出不窮，卻同樣轉(zhuǎn)瞬即逝。這是一個(gè)快消年代，浮躁年代，太多新事物的打造自冠以網(wǎng)紅風(fēng)，到底來(lái)得快去得也快之后剩下了什么？ 農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)難逃厄運(yùn)，被廣告營(yíng)銷(xiāo)者們推以網(wǎng)紅理念，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)的杭州某市場(chǎng)，蘇州某市場(chǎng)，都聲名遠(yuǎn)播，而此聲名靠得并非其作為農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的民生本質(zhì)，而是金錢(qián)堆出的廣告效應(yīng)。  （圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）  （圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)）  杭州紅石板農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)，大肆宣傳，購(gòu)買(mǎi)大篇幅的相關(guān)網(wǎng)絡(luò)報(bào)導(dǎo)。實(shí)際經(jīng)營(yíng)攤位10余個(gè)，年租金即使全部按最高市價(jià)計(jì)算絕不超過(guò)50萬(wàn)元，而光裝修及廣告營(yíng)銷(xiāo)投入據(jù)透為遠(yuǎn)超數(shù)百萬(wàn)元，分?jǐn)偟矫科椒矫椎膯畏皆靸r(jià)高達(dá)近萬(wàn)元，這個(gè)數(shù)字是普通農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)裝修成本的10倍，對(duì)于99%的傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)均毫無(wú)借鑒意義，屬于外行看熱鬧的噱頭。 網(wǎng)紅菜場(chǎng)，是否還姓菜？這樣的質(zhì)疑不斷油然而生。  （圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)） 上海蒙西菜市場(chǎng)。在農(nóng)+超爛遍大街小巷，最終全部自生自滅的上海，蒙西菜市場(chǎng)算是別致的另類(lèi)網(wǎng)紅市場(chǎng)。市場(chǎng)開(kāi)業(yè)不足半年時(shí)我曾有幸路過(guò)，市場(chǎng)內(nèi)面子上的裝修裝飾富有新意，然而細(xì)看之下卻是里子的千瘡百孔。成品不銹鋼柜臺(tái)銹跡斑斑，不得不用廣告紙進(jìn)行遮丑，攤位規(guī)劃極其不合理，經(jīng)營(yíng)戶(hù)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)空間特別巨大，毫無(wú)管理約束之下成為堆放生活用品的垃圾區(qū)域。  （圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)） 據(jù)調(diào)研詢(xún)問(wèn)，該菜場(chǎng)改造后的菜價(jià)比改造前提高了一個(gè)檔次，可見(jiàn)裝修投入被分擔(dān)到了攤位費(fèi)上，而老百姓的收入并不會(huì)因菜場(chǎng)改造而提高，這樣的網(wǎng)紅菜場(chǎng)打造，究竟是為了民生，還是本質(zhì)上降低老百姓的生活質(zhì)量？   （圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò)） 蘇州雙塔市場(chǎng)，又一個(gè)位于江蘇省，名聲卻不低于浙江的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)。除了由大量金錢(qián)砸出的廣告名聲外，農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)本體的投入以年輕現(xiàn)代化風(fēng)格為主。其除了農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的傳統(tǒng)生鮮功能外，還根據(jù)時(shí)興購(gòu)物需求結(jié)合了當(dāng)下流行的飲食、娛樂(lè)、休閑等功能，可謂全業(yè)態(tài)菜市場(chǎng)。  （圖片來(lái)自網(wǎng)絡(luò)） 經(jīng)數(shù)據(jù)搜集總結(jié)，雙塔菜市場(chǎng)看的人多，消費(fèi)的人少，大部分消費(fèi)主力仍然是中老年人，而年輕人幾乎沒(méi)有為市場(chǎng)帶來(lái)真實(shí)交易額。迎合年輕人打造的雙塔市場(chǎng)，其服務(wù)對(duì)象卻多為老年人，年輕的業(yè)態(tài)統(tǒng)統(tǒng)是老年人在消費(fèi)。這個(gè)現(xiàn)象是否符合社會(huì)需要，大量的廣告投入砸進(jìn)去之前，是否有抽出其中一小部分做市場(chǎng)調(diào)研定位？ 農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)的主題打造，順應(yīng)時(shí)代，貼合現(xiàn)代消費(fèi)理念，無(wú)可厚非。一個(gè)白晝的起始和終焉，在菜市場(chǎng)里體現(xiàn)得淋漓盡致。早起買(mǎi)菜的爸爸媽媽們，下班回家順路買(mǎi)菜的職場(chǎng)青年們，都匯聚在小小的菜市場(chǎng)。勞碌的起點(diǎn)和終點(diǎn)，是心的恬靜之所，是生活氣息的撲面而來(lái)，讓人離開(kāi)家，讓人回歸生活。網(wǎng)紅農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)今天亦如火如荼，亦讓人疲憊不堪。 追尋熱點(diǎn)的農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)打造最終剩下什么？ 渴慕之余何以效仿？ |
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來(lái)自： 飛洋設(shè)計(jì) > 《設(shè)計(jì)案例》
