【原】跨界模仿潮玩商品造型及名稱，涉嫌侵犯著作權及不正當競爭——老廟黃金“咋咋呼呼胡蘿卜”黃金產品擦邊“魔魔胡胡胡蘿卜”潮玩事件

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跨界模仿潮玩商品造型及名稱，涉嫌侵犯著作權及不正當競爭——老廟黃金“咋咋呼呼胡蘿卜”黃金產品擦邊“魔魔胡胡胡蘿卜”潮玩事件

黃璞琳

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潮玩商品，以其獨創造型、獨特氣質、獨有“故事”吸引粉絲，引領相關潮流。潮玩商品，不僅能本身大賣，而且能自帶流量，通過授權許可、發售聯名商品等，帶動其他商品其他產業獲得市場認可。

很多情況下，潮玩商品因其獨創造型、獨創表達、獨特美學價值而能夠被認定為實用美術作品，從而獲得著作權（版權）保護。同時，運營良好、市場成功、具有較高市場知名度美譽度認可度的潮玩商品，還可能認定為《中華人民共和國反不正當競爭法》保護的“有一定影響的商品裝潢、商品名稱”，獲得反不正當競爭法保護。

五月天（Mayday）樂團的主唱阿信（陳信宏） 和插畫家不二良共同創立的潮流品牌STAYREAL，推出涵蓋胡蘿卜、香蕉、番茄、櫻桃、檸檬、青蘋果等多種蔬菜水果的MOJO家族系列玩偶。其中，由阿信帶火的魔魔胡胡胡蘿卜（“卜卜”）毛絨玩具，自2024 年 5 月推出后，很快便成為毛絨玩具熱銷品牌；與卜卜相關的主題快閃也在北京、上海、深圳、香港等 8 個城市的主要商圈舉辦，聚集幾十萬人流，相關話題獲數十萬條網絡討論、數千萬次瀏覽；與上海東方明珠、杭州西湖等地標合作，推出“卜卜登塔”、“卜卜游西湖”等；“卜卜”還開展跨界合作，與星巴克推出聯名限定商品。

顯然，有獨創造型、獨創表達、獨特美學價值、獨特氣質、獨有“故事”的潮玩商品“魔魔胡胡胡蘿卜（卜卜）”，不僅可作為實用美術作品獲得著作權（版權）保護，而且其獨特且具有市場知名度的玩具商品造型及其商品名稱“魔魔胡胡胡蘿卜（卜卜）”，可作為有一定影響的商品裝潢、商品名稱獲得《反不正當競爭法》保護。

老廟黃金與潮流品牌STAYREAL確實有合作，老廟黃金推出STAYREAL“MOJO FAMILY”聯名系列產品，即，老廟“吉果樂園”蔬果造型足金產品（靈感取自“MOJO FAMILY”多個角色），但合作項目中授權聯名的角色并未包括“魔魔胡胡胡蘿卜”。

但是，2025年8月26日，有五月天歌迷網絡曝光，老廟黃金推出的“吉果樂園 咋咋呼呼胡蘿卜”造型黃金產品，擦邊“魔魔胡胡胡蘿卜”。當天，老廟黃金于8月26日發布致歉信，承認工作失誤并向合作方STAYREAL及廣大消費者鄭重道歉，同時公布了具體的補償方案。即，老廟黃金承認未獲得使用“魔魔胡胡胡蘿卜（卜卜）”IP的授權，其“吉果樂園 咋咋呼呼胡蘿卜”造型黃金產品是儲備選品，“7月電商工作人員誤操作將不當頁面上架到某平臺且一直未發現”，“目前已將相關頁面全部刪除，并不會再在市場出現類似商品”。

從歌迷曝光圖片來看，老廟黃金上網的“吉果樂園 咋咋呼呼胡蘿卜”造型黃金產品，其外觀造型確實與“魔魔胡胡胡蘿卜”相似，雖然沒有眼嘴表情但胡蘿卜頭很像，“咋咋呼呼胡蘿卜”名稱也與“魔魔胡胡胡蘿卜”相似。基于“魔魔胡胡胡蘿卜（卜卜）”潮玩的高知名度和獨創性，以及老廟黃金與STAYREAL合作推出“MOJO FAMILY”聯名系列產品這一情況，老廟黃金“咋咋呼呼胡蘿卜”造型黃金產品，容易讓消費者誤認為是“魔魔胡胡胡蘿卜（卜卜）”聯名產品，誤認為獲得“魔魔胡胡胡蘿卜（卜卜）”授權。因此，老廟黃金未經授權推出“咋咋呼呼胡蘿卜”造型黃金產品，既侵犯了“魔魔胡胡胡蘿卜（卜卜）”美術作品著作權，也構成了擅自使用“魔魔胡胡胡蘿卜（卜卜）”有一定影響的商品裝潢和商品名稱的仿冒混淆不正當競爭行為，已下單消費者可以要求退貨退款并賠償損失。老廟黃金工作人員失誤，不影響侵權構成。

當然，老廟黃金對事件反應算是迅速，第一時間公開致歉、刪除侵權鏈接、下架侵權商品，拿出補償方案并進行了一次優化，承諾退貨退款并給予補償。