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我們和幾位“10后”小學生以及他們的家長聊了聊，發現兒童社交并不是一個“隱秘的角落”，而是一個想象力驚人的大市場，而且很可能是一張連騰訊都會焦慮的“未來船票”。 兒童電話手表的江湖：賣的不是手表而是社交？ 國慶期間，吳凌和太太帶著孩子參加了兩場婚禮，又陪著孩子去了兩場同學“轟趴”，之后，上小學四年級的兒子吳霄向他們提出了一個急切的愿望：要求“預支”自己的生日禮物，把現在的小米電話手表換成小天才。“如果最新款你們覺得貴買其他款也行，反正一定要小天才的。”兒子非常堅定。 為了給兒子買一款兒童電話手表，作為一個資深碼農和數碼發燒友，吳凌仔細研究了好幾款市面上的主流兒童電話手表，從配置到功能，從硬件到軟件，最先被他“淘汰”的就是兒子最愛的小天才，因為“性價比太差了”。 “小天才最新款的電話手表Z6，官方售價1598元，這個價格足夠買一臺入門級的5G手機或者上一代的Apple Watch Series 3。低配高價，靠洗腦廣告做營銷，簡直是交智商稅，買這個東西我會被人笑話的。”吳凌告訴《中國經濟周刊》。 吳凌將對“孩子非要小天才”的不解發到了家長微信群里，沒想到引來了家長們的強烈共鳴，很多孩子都會軟磨硬泡地要買小天才。還有家長說，自家孩子甚至蓄意弄壞了原來的電話手表。 為什么小學生們這么愛小天才？記者跟吳霄以及他的幾位同學聊了聊。吳霄告訴《中國經濟周刊》，國慶期間參加婚禮和轟趴，他結識不少新朋友，很想之后也有聯系，但由于自己的手表不是小天才的，無法和這些新朋友加上好友，這讓他很失落。 “我其實一直都非常想要小天才，不明白我爸老研究參數配置干嘛。如果手表只能和家長聯系，不戴也行。”吳霄說。 “我爸辦手機套餐送了一個華為兒童手表，但我們班大多數同學戴的都是小天才，只有小天才和小天才才能碰一碰（加好友），才能和朋友PK運動步數，才能互相發金幣和點贊。”三年級的李妮妮告訴《中國經濟周刊》，她媽媽已經答應了只要她鋼琴考級通過了，就給她買最新款的小天才。 “小天才可以像柯南的手表一樣立起來拍照。”“小天才有蜘蛛俠和大黃蜂版的”“小天才能戴著游泳”“我們一個同學的媽媽不小心把小天才和衣服一起扔進洗衣機，都沒壞。”“電視里XX的女兒和XX的兒子都是戴小天才”……幾位小天才的擁有者如是跟記者描述小天才“有多酷”。 孩子手腕上的大市場 據記者了解，目前市面上主要的兒童電話手表，都配有類似微信的聊天功能，可以發語音、圖片、表情包，或者視頻通話，也會有類似微信朋友圈和QQ空間的功能，手表好友可以互相點贊或PK。另外，AI語音助手、紅包支付、故事歌曲音頻也逐漸成為標配。當然，也可以通過安裝各種APP來實現更多的功能，諸如游戲、AI識圖、字典題庫等等。 不過，不同品牌之間生態幾乎都是封閉的。也就是說，小天才只能和小天才一起玩，小米只能和小米一起，華為和華為一起…… 但從市場占有率上講，兒童電話手表的市場格局可以描述為“小天才和其他”。來自著名數據統計機構Counterpoint Research發布的《2020年上半年全球智能手表市場研究報告》顯示，全球智能手表銷量前五名分別為蘋果、佳明、華為、三星和imoo（小天才的海外版品牌），但前四家都是針對成人市場的。在兒童電話手表領域，目前小天才的銷量和市場占有率都是全球最高的。 而在中國市場，小天才的銷量更是遙遙領先。根據全球著名數據機構IDC發布的2019《中國可穿戴設備市場季度跟蹤報告》顯示，2019年，小天才的出貨量高達604.5萬臺，整體排名第四（包含成人市場），并且出貨量同比增長率高達53.1%。 根據《國際電子商情》的一項調查，目前，小天才手表銷量占全球兒童手表市場的26%。在中國本土市場，小天才占據了一半的市場份額。排他性的社交功能無疑會加劇品牌的集中度，頭部品牌沉淀的用戶會越來越多。 小天才和OPPO、vivo一樣，都出身步步高系，掌舵人是步步高教育電子有限公司CEO金志江。魔性廣告語、明星代言人、刷屏綜藝、龐大又下沉的強悍線下渠道……小天才的致勝法寶，與OV如出一轍，當然也與從段永平時代就開啟商業傳奇的小霸王、步步高一脈相承。 從某種意義上說，段永平和他的門徒們把兩代中國人的童年安排得明明白白：自己小時候用小霸王游戲機、步步高學習機，長大成家了給孩子買小天才。來自國家統計局的數據顯示，2019年末，我國0-14歲的兒童人口占總人口比例為16.78%，這意味著約2.5億的大市場。 手表QQ和兒童版微信能為騰訊解憂嗎？ “10后”的市場不能用傳統思維去理解，而且誰又能保證5~10后主流智能終端的形態仍然是手機？“功能機之王”諾基亞其實從巔峰到倒下也只用了5年時間。智能手表會不會成為下一個智能手機？或者至少分走智能手機的一部分用戶功能和使用時間，這些都不是危言聳聽。 在知乎上，“如何評價小天才電話手表”的問答中，有網友發貼爆料稱，在騰訊內部，員工經常會戰戰兢兢地討論：小天才會不會干掉他們？“如果微信和QQ倒下，沒有一塊小天才電話手表是無辜的。”一條評論如是說。 其實，騰訊之前也推出過手表QQ，百度、360、搜狗都有針對兒童手表的APP，但由于主流兒童智能電話手表品牌的系統都是相對封閉的，一些二線小品牌和“白牌機”（沒有品牌）才會主要搭載第三方軟件，留給第三方應用的空間并不大。 市場推測，騰訊計劃推出的微信兒童版大概率也是針對智能手機用戶的，能否涵蓋智能手表還不得而知。但騰訊想要切入兒童社交市場的野心是明確的。“10后”很快就長大了，使用習慣和社交賬戶一旦形成，遷移都是有成本的。 還有一件更“可怕”的事，記者在和“10后”的交流中發現，他們已經非常習慣“語音交互”的方式。兩個小學生到對方家里做客，會先問你家機器人叫什么名字？小度、小愛還是天貓精靈？他們對音箱的認知就是會說話的。 再比如他們操作手表也會高頻使用語音助手。為了不讓兒子“沉迷”于玩手表，吳凌關閉了除了基本的通話和定位跟蹤之外的所有功能，但是他發現，兒子會用語音助手調用手表里的各種功能：“小愛同學，給我講個故事……”“小愛同學，15乘以27等于幾？” 吳凌原本以為兒子是“被逼”的，后來才發現，他就是習慣用語音操控的，不能說話的場合，才會“被迫”使用觸控。“沒想到這里也有代溝。”他說。 （文中吳凌、吳霄、李妮妮等為化名） 責編 | 姚坤 |
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