國家“反內卷”動真格！外賣大戰，要終結了

外賣這碗飯越來越難吃了。

福州騎手老陳跑單四年，眼睜睜看著月收入從一萬二掉到七千多，站點騎手數量翻倍，單子卻越來越難搶。

七月中旬全國餐飲商家集體炸鍋，奶茶店一天利潤只剩四百塊，有顧客用1分錢買走43元外賣——平臺補貼15元，商家倒貼28元。

這場由京東入局引發的百億補貼大戰，把奶茶打到3元、漢堡壓到2.9元，看似消費者薅到羊毛，實則把整個行業拖進惡性循環：騎手拼時長換縮水收入，商家賠本賺吆喝，平臺利潤越攤越薄。

表面熱鬧的價格狂歡，本質是場沒有贏家的內耗。

當配送費比奶茶還便宜的時候，就該看清所謂“實惠”背后的代價。

平臺強壓商家分攤補貼成本，遵義餐飲商會直接控訴美團發起低于成本的極端補貼；騎手在算法驅策下狂奔，福州上百人的站點里人人搶單卻越掙越少；連京東自己扶持的百萬銷量商家，也要靠平臺持續輸血維持。

更諷刺的是五部門剛約談叫停亂象，轉眼就有新補貼換個馬甲上線。

這種靠燒錢搶地盤的競爭，早脫離了服務質量比拼，變成看誰先耗死對手的賭局。

消費者短暫薅到的幾塊錢優惠，終將用選擇權買單——當街邊餐館倒閉只剩連鎖店，當騎手為趕時間闖紅燈，誰還記得最初點外賣圖的是方便？

中國制造能憑實力出海建廠，外賣平臺卻困在3元奶茶的泥潭里死磕。

看看中東市場：美團旗下Keeta在沙特單量半年漲三倍，巴西用戶為杯星巴克甘愿等40分鐘——這才是真藍海。

與其在國內逼小商家二選一，不如帶他們去賺外匯；與其用算法榨干騎手，不如把即時配送技術輸出到物流洼地。

內卷的盡頭不是贏家通吃，是所有人精疲力竭。

該清醒了：好生意從來不是比誰補貼狠，是比誰活得久。

外賣再這么卷下去真要完犢子。

昨天奶茶店老板跟我吐苦水，說平臺活動硬要他參加，結果賣一單虧十塊。

騎手老哥也吐槽單價砍半，不得不一次掛七八單才夠本。

合著便宜全讓咱占了？呵呵，最后別是小館子全倒閉，只剩預制菜加熱站。

京東美團有那百億燒錢，不如學Keeta去中東送外賣，聽說那邊配送費夠買兩杯奶茶！

現在這搞法純屬七傷拳，商家騎手消費者沒一個真受益。

監管約談管不住平臺小動作，不如直接立規矩：低于成本價的促銷全按傾銷處理。

再不管管，下次熱搜怕是#某平臺外賣員集體轉行#咯。